告别大女主，2019是古装剧男频年？| 年度观察

 文 │ 谷雨

摇摆许久的《剑王朝》，昨晚终于播出。

至此包括《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》《剑王朝》在内的四部古装剧全部播出，再加上之后或将与观众见面的《大明风华》《山海经之上古密约》两部剧，这意味着经历了政策调控的古装剧，于2019年末迎来了属于它的“小欢喜”。

实际上今年11月，爱奇艺创始人、CEO龚宇在参加爱奇艺第三季度财报电话会议时，就透露出这一消息。

“现在无法确定能够放多少部，会确定放哪一部。但是只能确认今年四季度和明年初大概率把过去两个季度积压的受限制的内容释放出来。”

当时，他被问到头部剧排播情况后讲到，“二三季度都受政府监管部门的控制，古装剧和翻拍剧今年播出数量极少”，受到监管影响，仅6月份以后各平台播出的古装剧只有一部。但平台方也在积极与有关部门沟通相关事宜，古装剧会逐渐播放。

电话会议结束后的第5天，优酷零宣发上线了杨文军执导的《鹤唳华亭》。这也是《鹤唳华亭》自2018年12月杀青后，历经波折才终于和观众见面。踩着零点悄悄上线剧集，这番微妙操作，也实属罕见。

无独有偶，11月11日，《从前有座灵剑山》于上线前一天才由官方释出其定档消息。11月下旬，《庆余年》在零预热的情况下突然定档。

虽然古装剧迎来了宽松调控的小释放期，但是数据显示包括《江山故人》《三生三世枕上书》《大泼猴》等在内的近30部大投资、大明星参与的古装剧暂未落地，备播时间最长的一部剧时长达到33个月。

从开年《东宫》，到年中《长安十二时辰》《九州缥缈录》，古装剧跌宕沉浮于2019年。这期间行业政策变化，头部影视公司放弃古装剧视线回到现实题材剧作。古装剧生产制作在2019年已经进入拐点期。

大女主剧暂别

男频古装等到了“小欢喜”

拿到爱奇艺年度尖叫男神奖杯之后，李现微博@了演员杨紫，与这位昨晚刚刚诞生但没能到现场拿奖的年度尖叫女神进行了互动，微博文案末尾他还加上了#剑王朝#的互动话题。

由他主演的古装武侠剧《剑王朝》在经过长达一年半的静默期后，昨晚终于赶着爱奇艺的年度品牌盛会尖叫之夜一同播出。

尽管昨晚一些观众的视线，被群星闪耀的爱奇艺尖叫之夜吸引，但这并不妨碍《剑王朝》的强势热度。和其他几部已经播出的古装剧相比，《剑王朝》要幸运地多。提前6天官宣，平台有相对充足的时间宣发预热。剧中领衔男主李现也在今年暑期档时，靠着一部青春偶像剧《亲爱的热爱的》翻红，成为人们口中的顶级流量。

根据骨朵数据网络剧热度榜显示，该剧播出后爱奇艺热度超过7300，微博指数居榜单1位，百度指数第5位。整体热度排名上，上线仅1天的《剑王朝》成为骨朵数据网络剧榜第4位。

实际上，《鹤唳华亭》《庆余年》《从前有座灵剑山》播出后，三部剧大男主剧就立刻就进入热度榜单前三，几乎碾压了同期其他类型的热播剧目。这些剧集也快速占领了微博、豆瓣、B站、抖音等互联网用户高度聚集的舆论阵地，大众对它们有着相当高涨的讨论热情。这样的景象恐怕在8月28日暑期档最后一部头部古装剧《九州缥缈录》收官时，还没人会这么乐观的预测。

细心的观众一定发现，现在已经播出的四部古装剧，均是男频作品。《鹤唳华亭》围绕皇太子萧定权与皇帝萧鉴的父子线和君臣线展开。《庆余年》从张若昀饰演的范闲入手，讲述了一个拥有现代思想的年轻人，如何在庙堂江湖之间“逆天改命”。李现主演的《剑王朝》展现了一个以剑说话的年代，一位市井少年的传奇人生。

以往都是大女主戏“圈粉”观众的剧集市场，自2019年发生了颠覆性的变化。大男主戏彻底迎来“逆袭”，实现热度与口碑齐高的一次高调翻身。

而去年还不是这样的情况，曾被寄予厚望的《将夜》遗憾以小爆款之相收官；杨洋主演的《武动乾坤》让张黎导演被推到了争议的风口浪尖；《斗破苍穹》更是无声无息播完，几部大制作男频剧折戟，让大家对它保留态度。

更早的时候，一向受资本青睐的古装题材作品，也一度被资本抛弃，一位影视文化投资集团的工作人员今年早些时候曾对骨朵表示，在剧集投资的题材上，“对古装、权谋、玄幻、抗日题材基本不会考虑”。

今年恰逢特殊节点，一大波现实题材的献礼剧进入高调上线期，连同视频网站一道，行业进入主旋律剧集为主的统一时期，不少大投资、大制作的古装剧都被束之高阁。这里面，最带流量和收视的大女主剧首当其冲。

撤档、下架后的暗流涌动

古装剧失守2019“暑期档”

2019年既是男频剧的“小欢喜”，也是古装剧命运颠簸的一年。这一年里行业频繁发生的就是“撤档”、“下架”、“裸播”，还有视频平台层出不穷的“介质问题”。

今年10月，就在《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》三部剧同时热播的前一个月，爱奇艺对平台两部同类题材剧，进行了下架处理。一部是鞠婧祎、于朦胧主演的《新白娘子传奇》，还有一部是杨紫、任嘉伦主演的《天乩之白蛇传说》。两部都是神话题材作品，后者在今年5月就进行过一轮删减处理，这是它上线后的第二次下架。

古装剧分别在今年3月和7月的时间节点，经历过两次大的调整。

今年3月，古装剧迎来了一轮市场调控期。当时包括优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV在内的五大视频网站已经全部撤掉首页古装剧推荐，原先在视频网站推荐位的《东宫》、新版《倚天屠龙记》和《招摇》均从首页被悄悄撤下。调控消息传来前期，原定于原定上线爱奇艺的《新白娘子传奇》暂缓上线，当时的抢先观影会也被取消。

7月，国家广播电视总局局长聂辰席在讲话中提到“针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压”，之后又下发通知，部署庆祝新中国成立70周年的百日电视剧展播工作，展播期内娱乐性较强的古装剧、偶像剧数量减少。

2019年古装剧市场显现的另外一个现象是：暑期档失守。

6月27日曹盾执导的大型古装剧《长安十二时辰》于优酷上线，进入暑期档的拼杀战场。曾创作出《军师联盟》《虎啸龙吟》的编剧常江点赞了该剧原著作者、编剧之一的马伯庸微博“老泪纵横”。

之后她为该剧发文：“不整点，不宣传，官博不更新。想起去年冬天的看片会，恍如隔世。彼时不知道今年今日，如今不知道明年明日。寂静之下是整个行业为一部片子庆祝，总之是好事，心血不会白费”。暑期档同期，还有《陈情令》《九州缥缈录》两个头部古装剧项目上线。

《长安十二时辰》尽管在暑期档口碑出圈，《陈情令》虽然推出两位当红明星，但这依旧难掩2019年暑期档古装剧市场颓势。家庭剧《少年派》引发的高考话题席卷了一整个暑假；聚焦家庭关系的都市情感剧《小欢喜》，以不错的受众讨论度收获市场热度和口碑肯定；以电竞为题材切口的青春偶像剧《亲爱的热爱的》，助推李现翻红，事业再上一个高度，杨紫也成为了实打实的流量小花。更早之前正午阳光出品，聚焦原生家庭的现实题材剧《都挺好》引发全民热议。

与2018年相比，被腾讯视频写入财报的古装剧《扶摇》、创造爱奇艺播放热度的《延禧攻略》、豆瓣高分剧集《如懿传》在内的三部剧集，带动拉新瓜分市场流量的2018年古装剧暑期档。今年的古装剧在暑期档的声量低于现实题材剧，热度不及去年。

头部公司放弃古装剧市场

小公司开始加码

尽管11月份的财报电话会议中，龚宇提到已经对古装和经典影视改编作品，会逐渐放开。不过从平台管控力度相比较小的古装剧作品来看，都是轻体量、垂直向，面向年轻受众和女性观众的古装剧作品。比如爱奇艺出品、归艺影视文化出品制作的《恋恋江湖》，还有一些分账剧作品。

与之相反的是头部的影视制作公司对古装剧已经不再是高歌猛进的制作态度，大家都开始谨慎了。数据显示，自7月相关部门部署百日红展播工作后，影视剧备案系统的古装剧备案信息明显下降，头部公司撤离，历史、玄幻、仙侠、宫斗等热门题材降温。

而在7月-10月这四个月里，根据古装剧备案系统显示仅有12部古装剧备案，内容题材以传统文化为主，制作公司也不再是大家熟知的头部影视公司。比如古装人物传奇剧《天地人心王阳明》是由共青团团中央影视中心制作；观众妙影视制作的古装励志剧《珍宝花园》聚焦的是御窑文化和陶厂变革；华夏投资备案制作的《百集双语中华少儿国学剧》，芒果娱乐展现“诗词文化”制作的古装剧《青青子衿 》等。

行业沉浮多年，头部影视公司对市场变化，政策调整最为敏锐。现实题材回暖的当下，它们将视线回归到当代现在作品上。2018年《扶摇》庆功宴上，柠萌影业还在谈论着公司的古装剧厂牌建设。到了2019年，它依靠“小系列”再次获得市场赞誉。《二十不惑》《三十而已》《猎狐》等作品都市片单上的重点项目。

7月-10月，头部影视公司中，华策影视备案了4部现实题材作品。出品《狼殿下》《庆余年》的新丽传媒也加码了现实题材赛道，备案了《玫瑰之战》《请叫我总监》两部作品。去年秋推会，头部制作公司还有古装剧储备。今年11月的秋交会上，仅有正午阳光一部大制作古装剧《孤城闭》。

开机信息中，11月影视剧共开机34部，古装剧数量呈现断崖式下跌，其中吴亦凡、杨紫领衔的《青簪行》和官鸿、张艺上主演《玉昭令》比较有声量。此外，一些开机的古装剧在题材类型上都开始规避热门内容，聚焦甜宠类型，类似《报告王爷，王妃是只猫》和《公子，我娶定你了》这类小制作、轻体量的作品，这也和视频平台、网络受众的需求离不开关系。或许会将会是一些影视公司制作古装剧的新可能。

2019年古装剧经历了跌宕起伏的变化，政策、市场、演员等等因素影响下，整体呈现出一番别样面貌。市场告别大女主，迎接男频作品，头部公司实现转移，小制作公司向古装剧发力。

未来行业究竟经历如何的机遇与变化，在内容为王之外，受众也将会是一个考核因素。